1999年，彩电市场受到国家宏观政策的刺激，农村市场的启动以及彩电更新换代的影响，总体零售较上年同比增长51．3％，大大高于全国7．1％的经济增长率，市场空间进一步扩大，消费需求呈现出追求新潮、高档、价廉的趋向。彩电行业表现出四个特点：1、市场总量稳中略升，消费重心转向农村；2、降价竞争频繁；3、纯平及银色机主导市场；4、外观创新拉动新的需求。
2000年全国彩电需求总量将有较大增长。据预测，2000年全国彩电新机需求量为2331．4万台，社会总需求量为2901万台。从城乡构成看，随着纯平彩电和超平彩电的出现，彩电自身外观、规格、功能等的多样化，吸引了城镇消费者，使城镇市场需求量进一步上升。预测2000年城镇市场和农村市场新机需求量分别为1155．7和1175．6万台，从地区分布看，广东、山东、江苏、河南、河北、四川、辽宁、湖北、湖南、安徽、黑龙江、上海、北京等省市构成彩电主导市场，预计上述省市彩电需求量将占全国彩电需求量的68．16％。
